Введение Влияние массовых коммуникаций направлено на формирование и изменение установок и стереотипов аудитории в различных областях, включая рекламу и PR.
Реклама
- Открыто оплачиваемые отношения между продавцом и покупателем.
- Нацелена на побуждение к действию и продвижение товаров, услуг или идей.
- Основные методы: убеждение, внушение.
- Может иметь информационный или информационно-убеждающий характер.
- Влияет на ценностные ориентации, формируя потребительское поведение.
- Негативные последствия чрезмерного использования: деформация ценностных систем, пропаганда эгоизма, психологическая готовность к неправомерным действиям.
- Использует существующие потребности и создает искусственные для стимуляции спроса.
- Применяет техники сенсационности и дробления информации для снижения критичности аудитории и повышения уровня внушаемости.
PR (паблик рилейшнз)
- Управление общественным мнением для изменения поведения.
- Специализированная обработка информации в нужное время и в нужном месте.
- Распространяет информацию, которая воспринимается как новость, но на самом деле является скрытой пропагандой.
- Принципиально не отличается от рекламы по методам воздействия.
- Игнорирует внешний принуд, заменяя его на внутреннее побуждение (манипуляция посредством внушения).
- Формирует определенные позиции аудитории, меняя установки и стереотипы.
- В политике используется для создания и поддержания имиджей субъектов политической деятельности.
Психологические методы воздействия
- Заражение: некритическое усвоение чужих мнений и поведения.
- Внушение: воздействие на подсознание для изменения поведения.
- Подражание: воспроизведение поведения других.
Звенья коммуникативного акта
- Коммуникатор: безличный (издание, канал) или персонифицированный (журналист, ведущий). Влияет на аудиторию своим имиджем и поведением.
- Сообщение: отбор и акцентирование событий, расстановка акцентов, языковые приемы.
- Канал: печать, радио, телевидение. Повышает или понижает доверие к информации.
- Аудитория: приводится в состояние готовности к восприятию информации.
Заключение Массовые коммуникации используют различные методы психологического воздействия. В современных условиях актуальны как традиционные, так и новые методы, учитывающие изменения в общественном сознании.
Ключевые особенности психологических методов воздействия на массовую аудиторию
Реклама
- Открыто оплачиваемая информация, побуждающая к действию.
- Использует методы убеждения и внушения.
- Влияет на потребительское поведение, формируя и изменяя потребности.
- Может иметь негативные последствия для ценностных систем и психологического здоровья.
PR (паблик рилейшнз)
- Управление общественным мнением с целью изменения поведения.
- Распространяет скрытую пропаганду под видом новостей.
- Принципиально не отличается от рекламы по методам воздействия.
- Основан на внутреннем побуждении (манипуляции) вместо внешнего принуждения.
- Играет важную роль в политике, создавая и поддерживая имиджи субъектов политической деятельности.
Психологические методы воздействия
- Заражение: некритическое усвоение чужих мнений и поведения.
- Внушение: воздействие на подсознание для изменения поведения.
- Подражание: воспроизведение поведения других.
Звенья коммуникативного акта
- Коммуникатор: безличный или персонифицированный, влияет на аудиторию своим имиджем и поведением.
- Сообщение: отбор и акцентирование событий, расстановка акцентов, языковые приемы.
- Канал: печать, радио, телевидение, повышает или понижает доверие к информации.
- Аудитория: приводится в состояние готовности к восприятию информации.
А как это устроено у вас?
Короткие психологические тесты с понятным результатом. Около 10 минут, без регистрации.
Пройти тест
Материал носит образовательный характер. Это не диагноз и не замена консультации специалиста.